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美国电影后产品在一定程度上确也刺激了中国电影市场。最早投入电影后产品开发的当数2002年张艺谋执导的《英雄》。该片不但创造了国产影片2.5亿元票房之最，在后产品上也开了“先河”，达3000万元：1780万元出售DVD／VCD的版权；跟踪《英雄》拍摄的纪录片《缘起》也以30万元的价格出售版权；同名小说、漫画红极一时；还与中国邮票总公司合作发行人物邮票，根据片中设计的道具等等，使《英雄》在正式走入院线前就赚了不少。

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徐克的《七剑》在电脑游戏、漫画出版、手机游戏、形象产品开发、演艺经纪等总共7个项目上“齐头并举”，参与资金达到10个亿。周杰伦主演的《头文字D》，片商开发出烟灰缸、打火机、钥匙扣、手机链、抱枕，其中一个正版的钥匙扣高达80元。
　　然而，与中国33亿元左右的电影票房，占电影产业收入的90％~95％相比，后产品份额仅为５％~10％。难怪国外一位知名制片人看到中国电影后产品市场时说：“它不是一座金矿，简直是一座未开发的钻石矿。”

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　中国模式尚在摸索
　　据中影集团营销策划分公司负责人樊江华介绍，多年前中影就成立了专门的部门研发统筹电影后产品，《哈利波特5》上映时曾做过一次较为系统的尝试，然而由于内地电影市场监管机制尚存在缺陷，导致盗版产品较多；同时由于内地观众接触商业片较晚，衍生产品市场尚未成熟，所以，相当长一段时间以来内地电影后产品的销售仅限于DVD和电视播放权。

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高建民则认为，物流是考验电影后产品运营商的关键。一般而言，电影上映第一周内电影后产品的销售量为总量的50％，第二周降为20％，第三周则仅为5％。电影后产品特殊的时效性要求运营商必须在第一周内保证产品按质按量的供应。
　　“中国人的品牌意识正越来越强，3~5年后的主流消费群将是非品牌不买的一代，电影后产品实际上卖的就是品牌。”因此，业内人士指出，开发电影后产品有两个先决条件：一是有足够的资金，二是有足够的耐心，用这二者共同培育市场。

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据知情者透露，专注于做电影后产品的影漫堂此次花了60万元购买《长江七号》衍生产品版权，加之影院布点、宣传及制作共投入资金2亿元左右。“对于我们而言，以7仔的受欢迎程度和销售量来看，我们已经赢了。”杨庆豪表示，自2008年后的两年内影漫堂将在600~800个国内影院开设专卖店，并已购得2008年全年80％的有“终极影响力的电影”的后产品版权。

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在不断壮大正版力量的过程中打击盗版，通过中低价格销售正版产品的方式培育市场，这或许是中国电影后产品营销的特殊道路。

xy8888

呵呵，以后买玩具先拍电影了

茶炉子

沙发没了，板凳马扎凉席地铺挂票站票房顶偶全包啦！

茶炉子

实际上，欧美国家和港台地区发电影财的商人们早就看准了这块肥肉，早在几十年前，中国引进的诸多外国卡通片都是放映穿插玩具促销，生意火的不行。长江七号玩具的火爆不过是一个余火罢了。

秋霜

好好玩啊，我喜欢

alice佳

玩具新宠诞生了。

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陈 20:52:19
看了，那天我还看到稻草的电脑上有个7号呢

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　电影《长江七号》上映以来，就成了百姓热议的话题。其中可爱的外星狗“七仔”也成了明星，记者在南昌大街小巷看到，一些商店纷纷摆出了“七仔”的毛绒玩具来吸引顾客。

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《长江7号》片中可爱的太空狗七仔不仅在影片中凭借“舍身救周星驰”的情节赚人热泪，“七仔”的造型也特别受到观众的青睐。昨天，在胜利路步行街上一家精品店，看到了“七仔”的身影。店员说：“2月28日下午才从广东进了大中小一套共三只，一天不到的时间，你看，现在只剩下一只了。”最大的一只卖到了88元，最小的也要39元。

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　在店铺内与“七仔”相同大小的玩具的价格只要“七仔”的一半，商家说，由于“七仔”是电影中的形象，厂家要从电影制片方手中购买版权，所以价格要偏高些。“虽然价格同比其他类型的毛绒玩具要贵点，但年轻人还是非常追捧，自己摆在家里或者送朋友的都很多。”在中山路另一家店铺的一位销售员说。