当然，数字电视的整体平移是大势所趋，也是数字付费电视频道的生存和发展的物理基础。节目平台中的这些频道，则将是平移完成后实实在在的供用户使用的东西。就像建好了shoppingmall，总要有各式各样的商家进来销售各自的产品。现在丰富多彩的数字付费频道就是各地大厨精心为数字电视用户准备的佳肴。数字付费频道真的来了。虽然目前在不少地方整体平移已经开始甚至完成，节目平台也在陆续搭建，数字付费频道已经开始渗入千家万户的生活。但是付费频道的销售状况却还没有得到足够的重视。各个新兴的付费频道的市场潜力有多大，潜在用户可能有多少，是否要使用各种营销手段来推广，各地网络公司好像还来不及考虑；而节目供应商似乎也在云里雾里，没有想明白频道制作好了，节目落地了，用户来不来购买这件事还应不应该由自己来担心呢？而这中间还有个平台商，他们除了集成各个频道，有时将频道打包，有时把频道单卖，然后把这些频道们统统送上卫星发送到各地网络，也是不是不用管频道的推广和营销呢？这里也许还不单是一个“三个和尚没水吃”的问题，而更多的是一个市场营销能力的问题。各地的网络公司也好，内容商也好，还有似乎最应该来担负市场营销任务的平台商，都似乎没有足够的能力来负责频道的营销工作。那么，到底应该由谁来把这些付费频道真正介绍给需要它们的用户呢？
